De Nederlandse discountketen Action blijft in rap tempo nieuwe filialen openen, met een groeisnelheid die doet denken aan grote fastfoodketens zoals McDonald’s. Op dit moment opent het bedrijf gemiddeld meerdere winkels per week in Europa, waarbij het totaal aantal vestigingen inmiddels de 2.500 heeft overschreden. Action’s succes is grotendeels te danken aan een scherp geprijsd assortiment van ruim 6.000 producten – van huishoudelijke artikelen tot decoratie en snacks – die regelmatig worden aangevuld met seizoensaanbiedingen.
Experts wijzen op de perfecte timing van het bedrijf: in economisch onzekere tijden zoeken consumenten vaker naar budgetvriendelijke opties. Action speelt hier slim op in met herkenbare winkelformule en een steeds professionelere bedrijfsvoering. De keten richt zich niet alleen op Nederland en België, maar rukt ook op in landen als Frankrijk, Italië en recentelijk Polen.
Toch rijst de vraag: hoe ver kan deze expansie gaan? Hoewel de vraag naar goedkope dagelijkse producten blijft bestaan, zijn er grenzen aan fysieke groei. Winkeldichtheid kan leiden tot onderlinge concurrentie tussen filialen, terwijl online concurrenten ook marktaandeel opeisen. Daarnaast kan het uitbreiden naar nieuwe landen culturele aanpassingen of logistieke uitdagingen met zich meebrengen. Ondanks deze potentiële obstakels blijft Action voorlopig onverminderd groeien, waarbij de focus ligt op verfijning van het aanbod en optimalisatie van de klantbeleving.
